MÍDIA DOOH (DIGITAL OUT OF HOME)
O que é?
O projeto Mídia DOOH ("digital out of home") é uma das grandes formas de comunicação moderna, cujo objetivo é trabalhar com duas questões extremamente escassas em nossa sociedade: atenção e relevância.
Consiste em um veículo de comunicação estratégico do segmento de mídia digital que visa a distribuição de um conteúdo dinâmico e relevante. As telas da Elemidia, um player 100% digital, registram um índice maior de atenção: aproximadamente 95%.
Qual a sua importância?
Esse projeto contribui de forma positiva no dia a dia das pessoas, enfatizando que toda conversa é possível, seja uni ou multilateral, pautando em conversas que misturam o off e o online.
O conteúdo das telas é geolocalizado, em tempo real, dinâmico e customizado como toda forma de comunicação precisa ser. Demanda uma inovação constante para atrair os transeuntes e foi uma das pioneiras a inovar o "digital out of home" no país, compartilhando conteúdos em tempo real do Twitter.
Como funciona?
Ao apostar em uma comunicação leve, que se insira no cotidiano, as telas levam informação relevante e segmentada no momento certo, com o apoio do uso de dados em tempo real.
Conteúdo digital veiculado 24 horas por dia, em ambientes como edifícios comerciais, condomínios residenciais e shoppings. As informações instantâneas são exibidas em telinhas e telões para mídias de tamanhos variados.
Quais as deficiências?
As informações e notícias divulgadas apresentam uma seriedade maior, mas as propagandas precisam encantar os clientes. Assim, considerando os 5 sentidos (visão, audição, olfato, tato e paladar), a Mídia DOOH engloba apenas a percepção visual. Há uma grande preocupação com a apresentação e o impacto visual, mas, dependendo da propaganda, outros sentidos deveriam ser explorados.
Divulgação de programa de música
- Libera um trecho de um hit de, aproximadamente,
30 em 30 minutos, com mudanças de tela para
mostrar variedade (e alteração de músicas
ao longo do dia de acordo com a tela
apresentada);
Tela de interação com o usuário
- O transeunte interessado pode responder
perguntas expostas ou participar de um jogo e,
ao final, se o usuário obtiver êxito, ganha um
desconto para assistir um filme em um cinema
conveniado;
Propaganda de fast-food
- Dispositivo emite cheiro característico de um
produto-marca da empresa de 30 em 30 minutos,
atingindo até 3 metros de distância por,
aproximadamente, 1minuto até se dissipar
no ar;
Propaganda de um alimento específico
- Dispositivo emite barulho característico de um produto (barulho de
biscoito crocante) de acordo com um sensor de presença de,
aproximadamente, um raio de 1 metro de distância;
Propaganda de uma bebida específica
- Dispositivo emite barulho característico da abertura da bebida (abertura
de lata de cerveja, tin tin de duas garrafas de vidro) de acordo
com a um sensor de presença de, aproximadamente,
um raio de 1 metro de distância;
Propaganda de perfume
- Dispositivo emite cheiro característico do perfume de, aproximadamente,
30 em 30 minutos, atingindo uma distância de até 3 metros por,
aproximadamente,2 minutos até se dissipar no ar;
Divulgação de informações sobre o clima-tempo
- Dispositivo libera um ar quente ou frio, conforma a temperatura
do dia (ar frio para dias quentes e ar quente para dias frios),
para ambientação do espaço de acordo com um sensor de presença de
até 2 metros, atingindo uma distância de até 4 metros.