O que é?

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O projeto Mídia DOOH ("digital out of home") é uma das grandes formas de comunicação moderna, cujo objetivo é trabalhar com duas questões extremamente escassas em nossa sociedade: atenção e relevância.

Consiste em um veículo de comunicação estratégico do segmento de mídia digital que visa a distribuição de um conteúdo dinâmico e relevante. As telas da Elemidia, um player 100% digital, registram um índice maior de atenção: aproximadamente 95%.

 

Qual a sua importância?

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Esse projeto contribui de forma positiva no dia a dia das pessoas, enfatizando que toda conversa é possível, seja uni ou multilateral, pautando em conversas que misturam o off e o online. 

O conteúdo das telas é geolocalizado, em tempo real, dinâmico e customizado como toda forma de comunicação precisa ser. Demanda uma inovação constante para atrair os transeuntes e foi uma das pioneiras a inovar o "digital out of home" no país, compartilhando conteúdos em tempo real do Twitter. 

 

Como funciona?
 

Ao apostar em uma comunicação leve, que se insira no cotidiano, as telas levam informação relevante e segmentada no momento certo, com o apoio do uso de dados em tempo real. 

Conteúdo digital veiculado 24 horas por dia, em ambientes como edifícios comerciais, condomínios residenciais e shoppings. As informações instantâneas são exibidas em telinhas e telões para mídias de tamanhos variados.

 

Quais as deficiências?

 

As informações divulgadas apresentam uma seriedade maior, mas as propagandas precisam encantar os clientes. Assim, considerando os 5 sentidos (visão, audição, olfato, tato e paladar), a Mídia DOOH engloba apenas a percepção visual. Há uma grande preocupação com a apresentação e o impacto visual, mas, dependendo da propaganda, outros sentidos deveriam ser explorados.

 - Propaganda de comida - cheiro característico é emitido
 - Propaganda de uma cerveja - som característico de quanto abrimos a lata de cerveja
 - Propaganda de um programa de música - emissão de um trecho de uma música
 - Dependendo da propaganda - possibilidade de interação do usuário com a tela (por exemplo, responder perguntas que estão expostas e, ao final, chega em uma tela de promoção do burger king)
 - Tela que interage com a passagem da pessoa (se a pessoa passar por uma tela que se encontra fixa no chão, é chamado para interagir com ela).